泰戈爾說：“只有經(jīng)歷過地獄般的磨練，才能擁有創(chuàng)造天堂的力量;只有流過血的手指，才能彈奏出世間的絕唱”。
對于剛剛走過2018年的中國家電業(yè)來說，似乎正在經(jīng)歷這個過程。
2018年是中國家電行業(yè)的“本命年”，幾乎領(lǐng)教了所有的至暗時刻，但同時也在這煉獄中鍛造出了空前的抗擊打能力。
這是最壞的一年，恰恰也是最好的一年。
人口紅利逐漸消失、房地產(chǎn)銷售下行、外資品牌大肆沖擊等等，各種犬牙交錯的市場利空條件成了中國家電業(yè)的“裹腳布”，雖步履沉重，但積四十年跬步而成的千里之行，并未就此半途而廢。
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅達(dá)到1.9%，打破了2018年開局的悲觀預(yù)測。
雖然相比以往2016、2017年的增長速度有明顯大幅回落，但還是控制在了穩(wěn)中有升的局面。
除彩電之外，其他品類家電產(chǎn)品均實現(xiàn)了小幅增長。
其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%;空調(diào)零售額1980億元，同比增長率為4.5%;冰箱零售額969億元，同比增長率3.5%;洗衣機(jī)零售額707億元，同比增長率為3.1%;廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可，全年規(guī)模達(dá)到1769億元，同比增長率為1.5%。
另外，吸塵器繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長品類的排頭兵，市場規(guī)模達(dá)到零售額195億元，同比增長率45.6%;破壁機(jī)發(fā)展速度較快，其市場規(guī)模已經(jīng)超過千萬臺。
然而小幅增長的背后僅僅是家電行業(yè)對市場“維穩(wěn)”的開始，最終還是要打破冰封局面，使家電行業(yè)重回高光時刻。
也因此在過去的一年里，各大家電廠商紛紛擱置“競爭”，表現(xiàn)出了空前“團(tuán)結(jié)”，而大家團(tuán)結(jié)的方向便是祭出企業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級的法寶。
然而這并非是一個一蹴而就的過程，所以在這個家電行業(yè)的“空窗期”，家電廠商們首先考慮的就是該如何保存實力先活下去再“徐徐圖進(jìn)”。
產(chǎn)品與市場的關(guān)系就是一個從無到有，從有到優(yōu)，從完成普及到迭代升級的的漸進(jìn)過程。
而所謂升級也不能以點概面搞所謂的“全面升級”，而忽略不同消費層級不同區(qū)域尚未達(dá)到普及的現(xiàn)象。
而是應(yīng)該采用分進(jìn)合擊兩條腿走路，差異化對待城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的雙重策略。這里的差異化對待并非指產(chǎn)品品質(zhì)層面的差異化。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白色家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國農(nóng)村家庭約為1.8億戶，但如此龐大的農(nóng)村消費市場家電消費現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，洗衣機(jī)落后23年，冰箱落后20年，空調(diào)落后12年。
不同的白色家電產(chǎn)品農(nóng)村消費的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機(jī)的農(nóng)村市場需求占比均在25%以上，空調(diào)行業(yè)的農(nóng)村需求占比僅為9%左右。
可見，農(nóng)村家電消費市場尚有大片空白，可供家電廠商自由發(fā)揮。
就目前整體市場情況看，城市家庭基本已經(jīng)突破了大類家電產(chǎn)品的普及瓶頸，基本走完了普及階段;農(nóng)村家庭無論從家電產(chǎn)品的品類還是保有量來說都與城市家庭存有一定差距，盡管這個差距正在逐年縮小。所以農(nóng)村家庭目前尚且停留在普及有余、迭代不足的階段。
而普及和迭代又都分別存在于城市和農(nóng)村市場。
這里的分別存在就是指新增的家電產(chǎn)品品類，不僅在農(nóng)村市場屬于稀有物種，在城市家庭中的延展空間同樣巨大。
破壁機(jī)就是個很好的例子，其市場規(guī)模已經(jīng)超過千萬臺，后續(xù)走勢依然強(qiáng)勁。
所以接下來，如何對農(nóng)村市場剩余的普及空間進(jìn)行最大程度的拾遺補(bǔ)缺和對城市市場家電產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，應(yīng)該是所有家電廠商和零售商值得思考的問題。
