2016年國(guó)慶黃金周，被以下這些數(shù)據(jù)吸睛：54.7億元，超過了海南省國(guó)慶旅游收入（51億元）；超過全國(guó)國(guó)慶檔電影票房（15.8億元）3倍；以百元鈔票的厚度算，54.7億元足以堆起10座東方明珠？平均每秒9000元的吸金能力，比印鈔機(jī)都要快？
??“十一”期間，久違的限購(gòu)調(diào)控為瘋漲樓市套上了“韁繩”。與此同時(shí)，另一個(gè)與樓市息息相關(guān)的家居行業(yè)卻在黃金周期間釋放出巨大熱度，紅星美凱龍銷售54.7億元、同比增長(zhǎng)13％……
??熱場(chǎng)
??360場(chǎng)“大牌爆款”引爆銷量
??近年來，伴隨著電商的崛起，有關(guān)“實(shí)體沒落”的言論一直不絕于耳。在電商模式的沖擊下，就連萬(wàn)達(dá)、沃爾瑪?shù)壤吓茖?shí)體也都紛紛閉店應(yīng)對(duì)危機(jī)，傳統(tǒng)的實(shí)體行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一輪洗牌。
??54.7億，這家實(shí)體連鎖商場(chǎng)究竟是如何做到的？
??而同樣都是促銷，策略就顯得極為重要，誰(shuí)能更好地GET用戶需求，誰(shuí)才能取勝。而當(dāng)多數(shù)商家主打中低端產(chǎn)品時(shí)，紅星美凱龍開始玩“大”了——此次的“十一”大促，紅星美凱龍以“耍大牌”為主題，發(fā)動(dòng)全國(guó)近200家商場(chǎng)，每個(gè)商場(chǎng)聯(lián)合至少30個(gè)中高端家居品牌，共計(jì)推出了近1.6萬(wàn)款大牌特惠產(chǎn)品和11萬(wàn)件大牌爆款，舉行了360場(chǎng)大牌聯(lián)盟專供活動(dòng)。在54.7億元的銷售額中，大牌爆款貢獻(xiàn)頗大。
??紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新此前曾提到，中國(guó)未來的消費(fèi)將由日益龐大的中端消費(fèi)所引導(dǎo)：“到2022年，中國(guó)中端消費(fèi)將達(dá)到6.3億人，是美國(guó)的三倍。中高端消費(fèi)正在爆發(fā)式增長(zhǎng)的前夜。”
??爆款
??“更好的日常”體驗(yàn)營(yíng)銷人氣旺
??與此同時(shí)，在“十一”大促期間，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)范圍內(nèi)發(fā)起了“更好的日常”體驗(yàn)營(yíng)銷第二季國(guó)慶系列活動(dòng)。該活動(dòng)聯(lián)合超級(jí)IP“黃小廚”，吸引了20余家廚電品牌參與，利用紅星美凱龍的品牌平臺(tái)效應(yīng)，聯(lián)合IP的流量效應(yīng)，通過聯(lián)動(dòng)將產(chǎn)品情感化，體驗(yàn)情景化。這不僅為消費(fèi)者在家居消費(fèi)選擇時(shí)起到正面引導(dǎo)作用，同時(shí)也極大地提高了消費(fèi)體驗(yàn)。
??日益崛起的品質(zhì)消費(fèi)人群，對(duì)服務(wù)和體驗(yàn)的要求同樣越來越高。紅星美凱龍總裁李斌表示，“線下實(shí)體店優(yōu)勢(shì)是有溫度的體驗(yàn)和服務(wù)，重在專業(yè)，更有利于品牌忠誠(chéng)度塑造，這是互聯(lián)網(wǎng)無法替代的。”
??大牌的爆款產(chǎn)品加上大牌的購(gòu)物體驗(yàn)，是成就紅星美凱龍54.7億元的關(guān)鍵因素。這也為紅星美凱龍的未來發(fā)展指明了方向。
??策略
??線上線下一體化引領(lǐng)未來
??今年年初，紅星美凱龍依托自媒體構(gòu)建了一套營(yíng)銷閉環(huán)，打通了從“傳播-蓄客-互動(dòng)-消費(fèi)-蓄客”的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的有效互動(dòng)。經(jīng)歷兩天大促、五一大促、魯班節(jié)等活動(dòng)的淬煉，營(yíng)銷閉環(huán)的效果得到了印證，其運(yùn)作方式也得到了一次次的更新迭代。
??在紅星美凱龍看來，實(shí)體企業(yè)面對(duì)數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)，未來要真正實(shí)現(xiàn)的是線上線下一體化的相互賦能。今年，紅星美凱龍發(fā)布了1001戰(zhàn)略，即1000家實(shí)體店+1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。“最終我們是以實(shí)體門店為核心服務(wù)用戶，一方面要讓體驗(yàn)更有溫度，讓服務(wù)更專業(yè)、更人性化；另一方面要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)工具，讓用戶的選擇更豐富，參與更便捷。”紅星美凱龍總裁李斌解釋該戰(zhàn)略時(shí)表示。
??在此次大促中，老會(huì)員復(fù)購(gòu)人數(shù)達(dá)37509人，老會(huì)員復(fù)購(gòu)消費(fèi)貢獻(xiàn)達(dá)33%。可見線上強(qiáng)互動(dòng)喚醒了大量“沉睡”的老會(huì)員，帶來線下復(fù)購(gòu)的大幅提升。
??1001戰(zhàn)略發(fā)布之際，紅星美凱龍也公布了3個(gè)100天計(jì)劃。
??據(jù)透露，9月28日首個(gè)100天來臨之時(shí)，紅星美凱龍舉辦了一次“總裁峰會(huì)”，向諸多家居業(yè)大佬公布了戰(zhàn)略進(jìn)展：其即將發(fā)布的APP已在內(nèi)測(cè)中，并將于10月下旬正式上線。該APP將以共享為理念，依靠品質(zhì)+專業(yè)兩大特性，為用戶提供以家為核心的消費(fèi)升級(jí)需求。同時(shí)有消息人士稱，今年“雙十一”大促，紅星美凱龍也將正式試水APP。
??那么，54.7億，對(duì)轉(zhuǎn)型中的紅星美凱龍而言，將會(huì)是即將被更新的紀(jì)錄嗎？
