這幾天，如果你的朋友圈還有幾個(gè)沒(méi)有屏蔽的微商或者代購(gòu)的話，應(yīng)該會(huì)看到一些“溫馨”提示：“交流中盡量少用收米”、“不要涉及敏感詞，比如錢、訂單、銀行、轉(zhuǎn)賬等”、“能語(yǔ)音盡量語(yǔ)音”等等。這是《電商法》自1月1日正式落地后，對(duì)微商、海淘、代購(gòu)等市場(chǎng)反響的一個(gè)縮影。
微商、代購(gòu)畫(huà)風(fēng)突變，觀望者多，也有些出“新招”試探法規(guī)的執(zhí)行尺度。因?yàn)樽鳛閲?guó)內(nèi)首部電子商務(wù)領(lǐng)域的綜合性法律，《電子商務(wù)法》針對(duì)的不僅是個(gè)人代購(gòu)、刷單等行業(yè)亂象，對(duì)于電商平臺(tái)售假、平臺(tái)審核和監(jiān)管不到位等問(wèn)題都做了相關(guān)規(guī)定。
在中國(guó)電子商務(wù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，電商法的實(shí)施直接給電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)：比如對(duì)連帶責(zé)任，如何抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)展合規(guī)性審核，營(yíng)造公平環(huán)境等等，將讓電商平臺(tái)在“打假”方面迎來(lái)一個(gè)新的高潮。
另一方面，《電商法》的影響顯然不僅僅是平臺(tái)這一環(huán)，而是涉及各個(gè)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)、制造、銷售的整個(gè)鏈條。對(duì)個(gè)體電子商務(wù)從業(yè)者“身份證”的驗(yàn)證，以及平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的加強(qiáng)，短期內(nèi)靠低價(jià)生存的小微企業(yè)受影響較大。
對(duì)家電產(chǎn)業(yè)而言，假冒偽劣產(chǎn)品固然會(huì)受到?jīng)_擊，但因?yàn)樵诩译姰a(chǎn)業(yè)整個(gè)渠道培育、市場(chǎng)銷售的幾十年積累中，線下實(shí)體店渠道已經(jīng)相對(duì)完善。在三四級(jí)家電市場(chǎng)，以及城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)中，一些夫妻店、雜貨鋪中，各種雜牌、假冒偽劣家電的存在并不新鮮。即便電商渠道徹底阻斷，假冒偽劣產(chǎn)仍然有相當(dāng)大的生存空間。
真正受《電商法》影響最大的無(wú)疑是依靠電商平臺(tái)生存，靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的小微廠商。正如拼多多讓浙江溫州的大批服裝小作坊一夜間生意火爆一樣，家電產(chǎn)業(yè)中也存在大量“寄生電商平臺(tái)”銷售低價(jià)產(chǎn)品的廠商。這些小微廠商之所以依賴電商平臺(tái)，根本原因就在于“利潤(rùn)”。
不開(kāi)票、不含稅、幾個(gè)相關(guān)方商量商量用收據(jù)就能應(yīng)付過(guò)去，這起碼就給了產(chǎn)業(yè)鏈超過(guò)10個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)。而一旦電商法實(shí)施，僅開(kāi)具發(fā)票一項(xiàng)，就將成倍提升10個(gè)點(diǎn)，如果產(chǎn)品售價(jià)不提高，那么這一成本必然是分?jǐn)偟狡髽I(yè)和商家身上，利潤(rùn)就再一步被壓縮。
那么，這些小微廠商當(dāng)前就面臨兩條路：一是提高售價(jià)，但是這些產(chǎn)品原本就是低端低價(jià)，而沒(méi)有品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一旦提高產(chǎn)品價(jià)格，僅有的“價(jià)格”競(jìng)爭(zhēng)力也徹底丟掉了；另一條路則是壓縮成本，但是可以想象原本在同類產(chǎn)品中成本就夠低了，再壓縮成本很可能會(huì)影響產(chǎn)品品質(zhì)。短期看，無(wú)論哪一條路都面臨生存空間萎縮。
不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，效果卻是樂(lè)觀的。電商法實(shí)施目的就是讓消費(fèi)者享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在壓縮產(chǎn)業(yè)投機(jī)空間，完成對(duì)中小品牌低端產(chǎn)品的市場(chǎng)洗牌中，也將推高家電產(chǎn)業(yè)門檻，有利于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，是一件好事。
