這兩年的家居行業(yè)關(guān)鍵詞一直離不開洗牌、破冰、轉(zhuǎn)型、升級(jí)，轉(zhuǎn)眼又到了家居行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”，家居企業(yè)的表現(xiàn)如何呢?
據(jù)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，9月全國建材家居景氣指數(shù)再上漲，“金九”市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)。從九月底的中秋節(jié)到國慶節(jié)、再加上即將到來的雙十一購物狂歡節(jié)，一直以節(jié)日營銷的家居企業(yè)也是動(dòng)作頻頻。
其實(shí)，這兩年在經(jīng)歷洗牌的家居行業(yè)中，企業(yè)也一直在探索中前進(jìn)，從大家居戰(zhàn)略到新零售，不斷根據(jù)市場(chǎng)需求、消費(fèi)者的需求調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略以期適應(yīng)市場(chǎng),在行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中扎穩(wěn)腳跟。
9月份全國建材家居景氣指數(shù)上漲
由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI 9月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為101.22，環(huán)比上漲5.23點(diǎn)，同比下降2.17點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)9月銷售額為916.4億元，環(huán)比上漲14.44%,同比下降0.26%。2018年1-9月累計(jì)銷售額為6929.4億元，同比上漲6.13%。
中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀：9月，家裝建材進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，BHI在8月淡季小幅反彈后，九月繼續(xù)向上攀升。
上半年近8成家居企業(yè)利潤率處于增長狀態(tài)
家居行業(yè)本屬于傳統(tǒng)銷售領(lǐng)域，但近兩年來，“新零售”、“跨界”、“渠道下沉”等關(guān)鍵詞在家居行業(yè)中不斷出現(xiàn)，成為許多企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)。據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國規(guī)模以上建材家居累計(jì)銷售額達(dá)4487.8億元，同比上漲10.23%，可以看出，轉(zhuǎn)型升級(jí)初見成效。
而根據(jù)近期部分家居企業(yè)發(fā)布的2018上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其中部分企業(yè)的數(shù)據(jù)雖然不及預(yù)期，但很多行業(yè)里的領(lǐng)頭企業(yè)依然取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
今年上半年，歐派家居的營收及凈利潤數(shù)據(jù)最高，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收48.45億元，同比上年增長25.05%;凈利潤5.5億元，同比上年增長32.83%。顧家家居則以40.49億元的營收和4.83億元的凈利潤緊隨其后。
在增長方面，營收同比增長最大的是皮阿諾和美克家居，增幅均超40%。
東易日盛在報(bào)告期內(nèi)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入均獲得相應(yīng)提升，其中，家裝業(yè)務(wù)營收為16.05億元，同比增長19.99%;精工裝業(yè)務(wù)營收為1068萬元，較去年同期增長了近26倍;公裝收入為1.63億元，同比增長29.64%;凈利潤也較同期增長了242.86%。
皮阿諾(002853)披露三季報(bào)，公告顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營收7.77億元，同比增長40%;凈利為1.02億元，同比增長46%。預(yù)計(jì)2018年全年凈利為1.29億元至1.49億元，同比增長25%至45%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，有近8成的家居企業(yè)今年上半年利潤率處于增長狀態(tài)。
三節(jié)相遇家居企業(yè)動(dòng)作頻頻
九月、十月作為承上啟下的關(guān)鍵月份，上半年的成績(jī)已出，雙節(jié)加之面臨雙十一購物狂歡節(jié)，家居企業(yè)動(dòng)作頻頻，有的在十一期間取得亮眼業(yè)績(jī)，有的已經(jīng)士氣滿滿開始備戰(zhàn)雙十一。
今年“十一”期間，紅星美凱龍首創(chuàng)通過“團(tuán)尖貨”引爆家居行業(yè)社交營銷，大促銷售額106.82億元，同比大增22%，再創(chuàng)家居行業(yè)歷史紀(jì)錄，這也是家居零售史上第一個(gè)銷售額破百億的大促活動(dòng)。
據(jù)介紹，本次大促不僅帶來新增會(huì)員近30萬人，更將老會(huì)員喚醒率提升了60%，用戶券包領(lǐng)取逾8萬個(gè)，平均客單價(jià)高達(dá)3萬，針對(duì)商家的龍果平臺(tái)開單金額超18億。
據(jù)了解，與去年同期相比，今朝裝飾簽單量增長了30%左右。
10月12日，居然之家與天貓聯(lián)合召開新零售戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨雙11啟動(dòng)儀式。據(jù)悉雙方計(jì)劃在今年天貓雙11之前，完成對(duì)27個(gè)城市、41家居然之家門店的數(shù)字化改造。
10月20日，歐路莎作為家裝品類新零售標(biāo)桿品牌，在雙11預(yù)售這場(chǎng)戰(zhàn)役上領(lǐng)跑衛(wèi)浴行業(yè)，再創(chuàng)新零售線上+線下業(yè)績(jī)新輝煌。無論在裝修建材預(yù)售占位，還是在排名上都穩(wěn)居No.1，當(dāng)天0-2點(diǎn)搶半價(jià)尖貨在天貓超級(jí)大牌、超級(jí)單品第一位置隆重推出，成為衛(wèi)浴界新零售標(biāo)桿衛(wèi)浴品牌。
10月20日雙十一預(yù)售正式開啟，芝華仕床墊憑借超過8000張的預(yù)售量，遙遙領(lǐng)先行業(yè)第二和第三的預(yù)售之和，榮登床墊行業(yè)雙11預(yù)售冠軍。
