10月25日，由中國陶瓷總部和廣州設計周聯(lián)合主辦的2018中國陶瓷新品匯·導師評審會在中國陶瓷劇場3樓多功能會議廳順利舉辦。
評審當日，兩組導師，十家企業(yè)。10月25日，經(jīng)過一天對企業(yè)展廳的實地參觀考察，評審導師們對企業(yè)及其產(chǎn)品有了較深入的接觸與了解。評審導師接受了媒體采訪，現(xiàn)場導師們各抒己見，針對走訪展廳的碰撞發(fā)現(xiàn)、時下的陶瓷流行趨勢、產(chǎn)品設計及運用等多個方面發(fā)表了他們的獨特見解。
Q1:各位導師今天分別參觀走訪了參選企業(yè)展廳，也實地看了參選的產(chǎn)品及運用，有沒有哪款產(chǎn)品或展廳讓幾位印象比較深刻的？
陳方曉：
今天的走訪讓我看到了企業(yè)家擁有比以往更高的情懷，他們將生活融入到產(chǎn)品里面，已經(jīng)不再是一個簡單三維空間的表達，從瓷磚中可以感受到企業(yè)對生活的溫暖和態(tài)度。
這是一個新興的時代，90后作為主力消費軍，是彰顯個性的群體，很欣喜地看到，有這樣的企業(yè)做出來的產(chǎn)品是適應90后彰顯個性的需求的，帶有柔性質(zhì)感的，不再是簡單的大自然質(zhì)感的追求，這讓我看到了瓷磚新的表達方式。
▲陳方曉 | 陳方曉設計師事務所創(chuàng)作總監(jiān)、香港戰(zhàn)神裝飾陳設顧問有限公司創(chuàng)作總監(jiān)
Q2:中國陶瓷新品匯這個活動持續(xù)幾年都是邀請設計師來評選陶瓷產(chǎn)品，陶瓷企業(yè)也越來越注重跟設計師的互動，想問下幾位導師就新品匯評選的這種模式，您認為能給企業(yè)和咱們設計師自身能帶來些什么？
吳文粒：
這次是一個評選活動，也是設計師和品牌商的一個超深度的了解交流，今天走訪下來有很大的感觸，看到好幾家品牌商跳開了產(chǎn)品思維，將用戶思維和產(chǎn)品思維結(jié)合在一塊，通過設計的分解、重組、多理念的結(jié)合，用能夠適應于當代生活的審美理念進行產(chǎn)品開發(fā)。那設計師也會從生活、用戶入手，呈現(xiàn)出來的不僅僅是空間，更是一種體驗感，一種生活方式，這也是對設計師一個很重要的觸動點。
這次活動讓設計師和陶瓷品牌有更深度的了解和交流。除了產(chǎn)品本身，也看到了研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、品牌有了非常立體化、綜合化的一種全方位思考，這對我們空間設計師來說也非常值得借鑒的，相互間的交流確實是一種相互攜行，這也是我們未來發(fā)展的愿景。
▲吳文粒 | 深圳市盤石室內(nèi)設計有限公司董事長/設計總監(jiān)、美國加州市政府“杰出設計師”
Q3:中國陶瓷新品匯每年都是在企業(yè)新研發(fā)推出的產(chǎn)品中進行評選，這些產(chǎn)品也代表了陶瓷企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)設計方向，想問下就今年企業(yè)推出的新產(chǎn)品結(jié)合幾位導師實際在項目設計及運用的情況，能否給陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品設計方向上給些建議呢？
鄭錚：
設計師喜歡的往往是市場上小眾的、個性化的東西。有一個被動的地方就是陶瓷廠家生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)絕大部分的銷售是來源于廣泛的大眾化的工程、家居空間，設計師用幾百方是不足以支撐生產(chǎn)線的。設計師喜歡的東西要慢慢變成一個很主流的東西，瓷磚廠家才會去做這個事情，不然只是做一點點出來作為試水。
現(xiàn)在陶瓷企業(yè)之間競爭明顯。大品牌有大資源、大渠道，小品牌還有細分，細分之下要想辦法通過個性化的東西讓自己冒出來，就要有一個更加獨特的定位。陶瓷企業(yè)和設計師產(chǎn)生聯(lián)動，相互之間有一些共同的開發(fā)理念、設計理念去適應市場上的個性需求，在這個基礎之上就會迅速有一些新型的企業(yè)來迎合設計師市場對于個性化的需求，并不需要靠大能量去支撐生產(chǎn)線，以及比較高曝光率的一些項目來維持品牌的狀態(tài)。
吳文粒：
很難有一個產(chǎn)品是適用于所有人群的，我們可以從年齡段、地域、訴求的角度去細分，整個細分里面會有無數(shù)種可能，在開發(fā)產(chǎn)品的時候就要做最合適的產(chǎn)品，而不是最暢銷的。
沈勁夫：
中國陶瓷總部和廣州設計周主辦的這個活動很具有意義。每個品牌都在研究自己的品牌價值、產(chǎn)品價值、研究自己市場的判斷，可以看出，中國陶瓷品牌對自己的產(chǎn)品認知，已經(jīng)有一個很全方位的概念。
有的企業(yè)，它的每一款產(chǎn)品，包括展廳營造的氛圍，其實是在描述他對未來的一個判斷。
從長遠來看，一個品牌不是以銷量為先的，銷量代表的并不是趨勢，而是代表大眾選擇的一個層面，從今天評的產(chǎn)品來說，有的產(chǎn)品先鋒性很強，但是，同質(zhì)化也很嚴重，產(chǎn)品的差異化需要更強一點。一個品牌在研發(fā)一個產(chǎn)品的時候，可能需要有一個版塊是要照顧到大眾消費的，這是基本銷量，但是能不能做出一個系列，不用看logo，就能辨認出是哪個品牌？符號性、元素性、產(chǎn)品和品牌的特性是很重要的，這是中國品牌現(xiàn)在要去學習的， 我們可以跟隨一段時間，但我們需要創(chuàng)作我們自身的獨特氣質(zhì)與符號。今天活動的意義就在于我們看到了好的一面，同時我們也看到了不好的一面，把不足滿滿彌補起來，就是好的一面。
▲沈勁夫 | HOWONE MAX浩壹設計工作室主持人、湖北大學藝術學院副教授/碩士導師
Q4:想問幾位導師一個相對輕松一點兒的問題，就是幾位導師今天參觀這么多家企業(yè)，想問下幾位對我們佛山的印象還有咱們佛山陶瓷行業(yè)有什么看法？
吳文粒：
今天看的這幾款產(chǎn)品，真的給我們很大的觸動，現(xiàn)在我們看完這些產(chǎn)品以后，我們訴求變得更高，因為他們的創(chuàng)意會帶來更多的觸動。
沈勁夫：
現(xiàn)在很多產(chǎn)品以外國城市為名，產(chǎn)品靈感來自外國城市，那談到佛山的傳奇，我們想起黃飛鴻，談到佛山的現(xiàn)在，我們想到陶都，佛山有美食、有山水、有文化底蘊，那么我想我們也可以有一款瓷磚產(chǎn)品，靈感就在佛山。
鄭錚：
我07年回國，回國的第一站是佛山，近幾年佛山的建陶品牌在產(chǎn)品開發(fā)上精益求精，經(jīng)營模式也發(fā)生了天翻地覆的變化，很多企業(yè)的操盤手是80后，陶瓷行業(yè)引入國際化思維來領導品牌，帶來的沖擊感受也特別大。
▲鄭錚 | Leaping Creative立品設計創(chuàng)始人/設計總監(jiān)、CIID中國建筑學會室內(nèi)設計分會全國理事
Q5:中國是制造大國，現(xiàn)在要變成智慧的“智”，我們要從設計、創(chuàng)造上去作出轉(zhuǎn)變，在過去的一些活動里面，經(jīng)常有一些關于色彩潮流趨勢和生活方式的發(fā)布，那么，陶瓷行業(yè)究竟是一個制造行業(yè)呢，還是說可以變成時尚行業(yè)？
沈勁夫：
在未來一定是時尚的，以時裝來看，它是包裹人的，以建筑來看它是包裹空間的，都是表皮，那這次的評審我們有一條時尚趨勢的評分，這是很重要的一點，因為過去我們之所以要瓷磚，是因為我們要這樣的建材，它可能是一個剛需，起到功能性的作用，但是美是未來功能作用里面是最大的一個能量，因為解決了基本的功能需求以后，美是一個最重要的功能性指標，所以說它一定是時尚的，而且未來可能定制化、個性化、差異化會不斷地迭代出現(xiàn)。
陳方曉：
我覺得主要看企業(yè)的情懷，如果企業(yè)并不僅僅把自己看作生產(chǎn)商，對生活、對人有更多的關注，提供的將是一種生活方式的新表達，我想以這樣的一個情懷，他可能會很時尚，可能會很人文，但歸根結(jié)底這是他對生活的一種關愛。
鄭錚：
我認為把瓷磚完全往時尚方面去走的話不是一個最好的方向，當然一定會具備時尚行業(yè)的特性，能夠跟隨當下的某種特性去引領部分趨勢；另外一個方面，瓷磚產(chǎn)品本身是一個建筑材料，如果從環(huán)保的角度來講，更希望它是一個耐看、雋永、可以持續(xù)的材料。時尚的特性并不能百分百地套到建材行業(yè)，建材行業(yè)還是有它自己的特定屬性在里面的。
▲評審導師接受媒體采訪
Q6:請導師們分享一下最近各位在做的案例，做這些案例的思考點又代表著什么？
鄭錚：
年底在做的項目與新零售相關，比如：服裝潮牌、飲料的連鎖品牌。在設計語言方面，有一點點轉(zhuǎn)變的是我們希望找到代表極簡，干凈、嚴謹?shù)牟牧希辉谏实男枨笊希瑸榱苏业教貏e吻合我們色彩需求的產(chǎn)品，我們經(jīng)常自己打板一些材料去做定制。
沈勁夫：
我們既做室內(nèi)空間，也做城市設計。我的一個觀點是適應性改造，城市里不可能大量地把老房子拆除掉，“適應性改造”既兼顧了成本，又能重塑市民對城市的信心。
剛才談到色彩，我們最近做了一個涂料的展廳。我們一改常態(tài)，做成了黑色。現(xiàn)在大部分的展廳都是明亮的，一亮之后，人的注意力就容易分散；變成黑色以后，更容易讓人沉浸其中，這樣色彩的還原度也會更高。
陳方曉：
我的設計是兩極分化的，最耗費我精力的事情是商業(yè)模式，在做這方面設計時，需要研究產(chǎn)品的表達方式，甚至有很多是超出設計師要去做的，但又必須要做的事情，因為只有在想清楚商業(yè)模式、盈利模式以后，才可以對空間下手，不然你為什么要做這面墻，你做這邊墻的理由是什么？之所以要做一面很好看的墻，是因為這里面有它的商業(yè)邏輯。
吳文粒：
設計師的身份屬性變得更加多元化，除了設計師的身份，我們還得是美學家、生活家、藝術家，成了斜杠青年；還有一個是設計界限的模糊化，設計出來的東西不僅要好看，還得是有意義的設計，能產(chǎn)生價值的設計，能夠互動的設計。這兩個方面的改變給設計師的發(fā)展空間也是一種挑戰(zhàn)。 以上為2018年中國陶瓷新品匯評審導師參觀十家企業(yè)后，與行業(yè)媒體交流的心得體會。評審導師們在評審以及分享的過程中，結(jié)合他們自身的設計經(jīng)驗以及服務消費者的態(tài)度，以設計師的身份站在消費者的角度上，認真審視每一款瓷磚產(chǎn)品，賦予了陶瓷產(chǎn)品及空間運用新的生命力。
中國陶瓷總部今后將繼續(xù)為大家展現(xiàn)設計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的成果，以設計的眼光為廣大消費者打造一個符合國際家居裝飾潮流的陶瓷新產(chǎn)品專業(yè)參考平臺，并繼續(xù)發(fā)揮園區(qū)集聚的作用，為陶瓷企業(yè)和設計師創(chuàng)作更多的交流機會。
關于“中國陶瓷新品匯”：
中國陶瓷新品匯以“設計驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)升級”為核心理念，旨在以設計的眼光為中國消費者打造一個符合國際家居裝飾潮流的陶瓷新產(chǎn)品專業(yè)參考平臺。
獎項設置：年度設計師推薦美學陶瓷品牌（2018-2019）、2018年度美學陶瓷新品 。
頒獎典禮將于11月27日在廣州設計周舉行，評審導師將現(xiàn)身頒獎典禮的現(xiàn)場，與您作精彩分享！入選企業(yè)的獲獎新品也將集中亮相2018年廣州設計周，進行為期3天（2018年11月27日-29日）的展覽，歡迎各位蒞臨鑒賞！
