家電市場是受房地產(chǎn)銷售影響較大的一個行業(yè)，當(dāng)房子被定位是用來住的不是用來炒的，特別是2017年下半年，在樓市遭遇重壓的情況下，全國樓市開始全線進入調(diào)整周期，由此與房地產(chǎn)相關(guān)的家電產(chǎn)品銷售也收到了影響。2017年熱水器市場出現(xiàn)了量額同比雙降的局面，如果沒有了房地產(chǎn)市場的拉動，熱水器行業(yè)還能獲得增長嗎? 據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國熱水器(含電儲水熱水器、電即熱熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器和空氣能熱水器，下?市場銷售量規(guī)模達到4409.4萬臺，較上年下滑3.2%;銷售額規(guī)模為793.8億元，同比增長5.8%，低于熱水器行業(yè)2016年13.5%的零售額增速。 熱水器一季度銷量下滑 房地產(chǎn)市場影響還在繼續(xù)，熱水器市場遭遇到開年遇冷。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國內(nèi)重點城市市場熱水器銷量出現(xiàn)下滑，其中燃?xì)鉄崴麂N售量同比下滑3.21%，電儲水熱水器銷量同比下滑6.62%。 國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，一季度熱水器市場結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯。隨著消費需求和消費能力提升，消費者對于熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，促使熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯加快。其中有幾點值得關(guān)注，燃?xì)鉄崴鳎?4升出水量產(chǎn)品比例明顯提升。在電熱水器方面，平均每臺超過三千元的電熱水器份額提升明顯，速熱、超薄、外觀設(shè)計在電熱水器產(chǎn)品上應(yīng)用明顯，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)提升。同時，熱水器也越發(fā)“智能”，在產(chǎn)品方面，智能應(yīng)用與安全，節(jié)能、省電智能應(yīng)用較普及。 中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，2017年，熱水器行業(yè)一個顯著特點就是產(chǎn)業(yè)升級進一步加快，從整體來看，健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在一、二級市場，隨著居民消費層次不斷提升，熱水器市場有從普及型消費向舒適性消費轉(zhuǎn)變的趨勢。 中怡康數(shù)據(jù)顯示，電熱水器方面，液晶顯示、速熱、智能三個技術(shù)指標(biāo)滲透率分別為87%，76%，81%，同比上升了3%，19%，6%;燃?xì)鉄崴鞣矫?，防凍、恒溫、智能三個技術(shù)指標(biāo)滲透率分別為55%，97%，91%，同比上升了11%，3%，9%。 蔡瑩認(rèn)為，2018年熱水器國內(nèi)市場依然將保持相對穩(wěn)定增長，政策性因素將會影響產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)及區(qū)域市場變化，高端產(chǎn)品需求放量考驗生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及市場化能力。安全與健康將成為消費者關(guān)注焦點，國內(nèi)消費、內(nèi)貿(mào)流通的重要作用將會進一步呈現(xiàn)。 2018年熱水器市場新機會 中怡康認(rèn)為，城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略、城市群戰(zhàn)略、農(nóng)村家電流通政策、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策利好將推動三四線市場逐步崛起。而在消費需求升級、城鎮(zhèn)化等政策推動下，熱水器市場呈現(xiàn)太陽能全面衰退、電熱穩(wěn)健發(fā)展，燃?xì)鉄崴?、空氣能熱水器獲得極速擴張。其中電熱水器產(chǎn)品適應(yīng)性強，價格優(yōu)勢突出，消費者認(rèn)知度高，而燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品節(jié)能舒適，利潤高，乘著燃?xì)夤艿谰W(wǎng)設(shè)施改善的東風(fēng)獲得了迅猛增長。從中怡康的數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村市場一季度電熱水器銷售額同比增速為15.2%，燃?xì)鉄崴麂N售額同比增速為26.2%，二者均超越了一二三級市場。 除了政策性影響帶來的市場機會，線上市場的快速發(fā)展也給熱水器帶來了新增長。中怡康監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，電熱水器線上零售規(guī)模17.7億元，同比增長34.1%，零售量159.1萬臺，同比增加16.8%。與之對比明顯的線下市場，零售額為60.4億元同比增0.6%，零售量381.3萬泰，同比下降5.3%。在燃?xì)鉄崴鞣矫?，線上零售額15.5億元，同比增38.8%，零售量92.7萬臺，同比提升28.7%?？梢钥闯?，抓緊線上市場的增長機會，對2018年的熱水器企業(yè)來說，是非常重要的。 隨著消費者消費能力和需求的提升，對高端產(chǎn)品的需求不斷增加，消費升級給高端市場帶來了增長。2018年1季度，燃?xì)鉄崴?000元以上產(chǎn)品占比達10.9%，同比提升了1.7%。以大出水量、零冷水、高顏值的為特征的高端燃?xì)鉄崴鳙@得消費者青睞。在出水量方面，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴?3升以上產(chǎn)品占比超50%，60升電熱水器占銷售量的一半，80升及更大升數(shù)需求量顯著增長。以零冷水為例，在線下市場，零冷水產(chǎn)品品牌已達10個，產(chǎn)品型號達40個，價格范圍從四千元左右到兩萬五千元均有零冷水燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品。而這樣的高端產(chǎn)品在一季度線下市場銷售為1.4萬臺。 對于2018年熱水器市場，專家認(rèn)為是“穩(wěn)中有升”，線上市場將繼續(xù)發(fā)貨拉動引擎的作用。中怡康給出了市場規(guī)模預(yù)測，2018年熱水器市場銷售額預(yù)測為874.3億元，同比提升10.2%，銷售量為4409.4萬泰，同比下降1.8%。
