??春節(jié)期間，家電消費(fèi)態(tài)勢(shì)良好，高科技家電產(chǎn)品在各級(jí)城市成為“香餑餑”。
??鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)銷(xiāo)售“突進(jìn)”
??蘇寧易購(gòu)發(fā)布的春節(jié)期間戰(zhàn)報(bào)顯示，2月15日-21日，蘇寧易購(gòu)全渠道增長(zhǎng)87%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)增長(zhǎng)高達(dá)243%，消費(fèi)升級(jí)需求旺盛。
??蘇寧表示，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，同比增長(zhǎng)高達(dá)243%，尤其是合資品牌的QLED/OLED大尺寸電視、智能掃地機(jī)器人、高端破壁機(jī)、洗碗機(jī)等商品增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。
??對(duì)此蘇寧解析，不少在外打拼的年輕人，返鄉(xiāng)后都會(huì)帶著父母，來(lái)到蘇寧易購(gòu)門(mén)店和直營(yíng)店購(gòu)物為家中“換新”推動(dòng)了大量高端科技家電的銷(xiāo)售。
??值得注意的是，在蘇寧易購(gòu)的年貨節(jié)中，智能音響等產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比翻倍，正在成為爆款，以蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅男iu音箱為例，開(kāi)售后僅2小時(shí)便售出2萬(wàn)多臺(tái)。
??為了配合爆款產(chǎn)品銷(xiāo)售，在春節(jié)期間，蘇寧推出春節(jié)不打烊服務(wù)，10萬(wàn)快遞小哥堅(jiān)守崗位，超過(guò)12小時(shí)工作，蘇寧易購(gòu)春節(jié)期間超過(guò)85%訂單在24小時(shí)內(nèi)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，東到黑龍江、烏蘇里江交接的撫遠(yuǎn)市；西到新疆自治區(qū)喀什口岸；南到海南省三沙市，北到大興安嶺地區(qū)。
??產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)“廣覆蓋”
??根據(jù)中國(guó)高端家電家居及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，提升生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需求已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端家電的主要目的，超過(guò)六成消費(fèi)者出于提升生活品質(zhì)需求購(gòu)買(mǎi)高端家電產(chǎn)品;產(chǎn)品的技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌知名度成為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端家電時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)。
??在這種情況下，家電產(chǎn)品升級(jí)需求趨勢(shì)繼續(xù)保持，具備技術(shù)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)有望不斷脫穎而出，而這也體現(xiàn)在春節(jié)期間的整體家電消費(fèi)上。
??春節(jié)期間，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、洗碗機(jī)等家電產(chǎn)品銷(xiāo)售成績(jī)突出。同時(shí)，家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)前三省份分別為江西、青海、遼寧，這三個(gè)省份的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)家電銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)18.4%、15.2%和11.2%，這從側(cè)面反映了家電升級(jí)向中西部省份遷移，并帶動(dòng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)。
