??小葉紫檀的材質(zhì)，大漆工藝，榫卯連接，這樣一把鼓凳價(jià)值多少？在某寶上這一平仄仿品只賣到2500元！1月13日，平仄創(chuàng)始人、 主創(chuàng)設(shè)計(jì)師傅軍民怒“剖”仿品，讓公眾一比究竟。簡(jiǎn)化榫卯結(jié)構(gòu)，潦草刷漆的工藝，用血檀代替紫檀，抄襲外觀設(shè)計(jì)，雖然問(wèn)題累累這一仿冒品在某寶上每月都能賣出十幾件，而原版的平仄產(chǎn)品則受其影響銷路困難。
??因?yàn)槠渌放频某u和山寨導(dǎo)致原版無(wú)人問(wèn)津的事情并不少見。前一段時(shí)間一篇名為《原創(chuàng)已死》的公眾文章在朋友圈瘋傳，10萬(wàn)+的點(diǎn)擊將家居原創(chuàng)推向新的熱度。一件衣帽架，山寨最多的時(shí)候僅在某寶就有288家店鋪仿造。原創(chuàng)店鋪在發(fā)聲譴責(zé)后獲得了各方輿論支持，但銷售卻遭到“報(bào)復(fù)性流量攻擊”，銷量幾乎停滯！
??從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的背后汗水和淚水毋庸置疑。近年來(lái)一群熱愛設(shè)計(jì)的生力軍開始覺醒，并有越來(lái)越多優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品出現(xiàn)。但隨之而來(lái)的是更為洶涌的“山寨、抄襲與打假”的聲音。家居賣場(chǎng)、展覽中我們似乎總能碰到“孿生兄弟”。或是與國(guó)際知名設(shè)計(jì)雷同，或是與國(guó)內(nèi)熱銷產(chǎn)品孿生，似曾相識(shí)的大框架下只是小修細(xì)節(jié)，卻能搖身一變成為另一個(gè)品牌。長(zhǎng)久以來(lái)，小企業(yè)小品牌的模仿抄襲成為秘而不宣的“潛規(guī)則”，產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災(zāi)區(qū)。
??2017年美克家居派出維權(quán)工作組相繼在東莞家具展、廣州家具展上發(fā)現(xiàn)多起侵犯美克家居旗下品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，被仿制產(chǎn)品高達(dá)幾十件。
??2015年3月17日，倍安生活家居宣稱，“在東莞國(guó)際家具展，專利維權(quán)中心的工作人員在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)查封了涉嫌抄襲的幾款床品。
??2014年年底，百?gòu)?qiáng)家具將一統(tǒng)國(guó)際家居、宣毅(天津)家具和天津東升家具三個(gè)品牌告上法庭；并于兩年后勝訴，獲得賠償金合計(jì)近兩百萬(wàn)元。
??2013年6月，雙葉家具起訴賴氏家具抄襲。賴氏家具全線下架侵權(quán)家具并賠償46萬(wàn)元。賴氏家具成為侵犯版權(quán)索賠案中的第一個(gè)因抄襲敗訴的家具企業(yè)。
消費(fèi)“產(chǎn)品”為設(shè)計(jì)買單
??與原創(chuàng)相似的外形，比原創(chuàng)低得多的價(jià)格，山寨品牌們甚至也以此培養(yǎng)起一部分粉絲。以一般工作室的“衣帽架 ”為例，根據(jù)2月份統(tǒng)計(jì)以44家“山寨店”以每家月銷300件來(lái)算，衣架的年?duì)I業(yè)額應(yīng)在7920萬(wàn)左右，而實(shí)際上一般工作室年銷售只有100萬(wàn)。這意味著一年銷售額，99.9%都進(jìn)了山寨品牌的腰包。
??從根本上保護(hù)原創(chuàng)，就要轉(zhuǎn)變更多普通消費(fèi)者的觀念。當(dāng)前很多消費(fèi)者的確在追求設(shè)計(jì)，但很少人愿意為設(shè)計(jì)買單。消費(fèi)者更多選擇購(gòu)買商品，并非產(chǎn)品。兩者的差距在于產(chǎn)品包含了設(shè)計(jì)的原創(chuàng)、工藝的考究等等，而商品更看重的是外觀、使用和物美價(jià)廉的價(jià)格。物美價(jià)廉是市場(chǎng)的理想狀態(tài)，但物不美但價(jià)廉成為更多普通消費(fèi)者的選擇。但必須警醒的是，山寨產(chǎn)品與價(jià)格同時(shí)降下來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量甚至售后服務(wù)，絕非省下來(lái)的那些錢可以抵消的。
??我們?cè)谀硨毶蠈?duì)一家平仄山寨店進(jìn)行了調(diào)查：
??山寨店鋪用非洲小葉紫檀的概念混淆“血檀”和“小葉紫檀”，而兩者原材的價(jià)格就相差20倍不止。而一再保證的榫卯結(jié)構(gòu)，在被剖開后就可以看到是用膠水黏合。關(guān)于價(jià)格便宜的原因也只談電商和直銷，環(huán)保等級(jí)和材料證明更是無(wú)法提供。?
抵制山寨不能僅靠“自律”！
??拒絕抄襲凸顯的是品牌的自律，但抵制山寨不能僅靠自律。在山寨的產(chǎn)業(yè)鏈上，廣闊的市場(chǎng)、低廉的成本，懲處威懾力不足，都成為潰堤蟻穴。保護(hù)原創(chuàng)，也要堵上這些漏洞。
??產(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)階段，需要投入大量的人力物力，大型家具企業(yè)或能承擔(dān)這筆費(fèi)用，但對(duì)于大部分實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，抄襲是最直接也是最便宜的捷徑。不僅如此，中小企業(yè)出國(guó)看展，買版抄版甚至也成為了一整條產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內(nèi)人士向我們透露，近幾年，大展對(duì)于產(chǎn)品的保護(hù)更為嚴(yán)格，不少企業(yè)專門有人員在國(guó)外購(gòu)買設(shè)計(jì)產(chǎn)品，運(yùn)回國(guó)后由專業(yè)團(tuán)隊(duì)拆分，仿造，再掛上自己的品牌。新款設(shè)計(jì)山寨過(guò)來(lái)，即使只有七八分像也照樣暢銷。
其實(shí)針對(duì)這樣的現(xiàn)象，國(guó)家已經(jīng)為原創(chuàng)企業(yè)筑起一道“護(hù)城河”。在立法層面，北京安橋律師事務(wù)所主任律師袁峰表示，最新專利權(quán)法對(duì)是否構(gòu)成抄襲的確認(rèn)，可以通過(guò)通過(guò)一般消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀確認(rèn)相同或相似。因此大框抄襲再小修小補(bǔ)投機(jī)取巧，已經(jīng)不再有可乘之機(jī)。同時(shí)，從去年開始國(guó)家層面的北京市京信委，北京市精神文明辦，北京市工商局、北京市地稅局也開始進(jìn)行誠(chéng)信創(chuàng)新企業(yè)的評(píng)選，激勵(lì)。同時(shí)京信委也在開展執(zhí)法，打擊仿冒假劣、弄虛作假的企業(yè)，這已經(jīng)成為一項(xiàng)政績(jī)考核任務(wù)。國(guó)家從指導(dǎo)規(guī)劃層面到直接“動(dòng)手”整治山寨，可以說(shuō)為未來(lái)原創(chuàng)企業(yè)撐了一把腰。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)不能僅靠“情懷”！
??有市場(chǎng)、低成本、追責(zé)少是抄襲的動(dòng)力，但原創(chuàng)的動(dòng)力又在哪呢？
??平仄創(chuàng)始人、主創(chuàng)設(shè)計(jì)師傅軍民說(shuō)對(duì)于古典家具的情懷，對(duì)于傳承古韻之美的使命感促使他堅(jiān)持下去。相信很多設(shè)計(jì)師都在為更美的生活，更理想化的家在苦苦堅(jiān)持著，但原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居無(wú)法僅靠“情懷”活著。逐漸稀缺的原料、高額的渠道成本、品牌推廣的重?fù)?dān)、抄襲風(fēng)潮的沖擊，都可能令他們“被動(dòng)消失”。
??抵制抄襲并非一日之功，拋開設(shè)計(jì)而從市場(chǎng)、生產(chǎn)這兩個(gè)方面探究山寨能夠盈利的原因，或許能夠給原創(chuàng)品牌一些新思路。不可否認(rèn)現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活，設(shè)計(jì)品的出現(xiàn)有了自己的消費(fèi)群。但同時(shí)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌宣傳力度不夠或設(shè)計(jì)品量少價(jià)高，使消費(fèi)者與設(shè)計(jì)品牌之間距離感過(guò)大，致使原創(chuàng)產(chǎn)品曲高和寡 。
??同時(shí)，設(shè)計(jì)落地為產(chǎn)品離不開生產(chǎn)，有趣的想法和設(shè)計(jì)或許能夠被很快傳播，但生產(chǎn)工藝卻不能在短時(shí)間內(nèi)分享，或不可能被分享。想培養(yǎng)起消費(fèi)者為設(shè)計(jì)和品牌買單的意識(shí)，在根源上就要原創(chuàng)堅(jiān)持做好產(chǎn)品。
