從分區(qū)洗受到追捧，到冷水洗異軍突起，如今的頂開(kāi)式暗流涌動(dòng)。洗衣機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一輪技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代的爆發(fā)期。 最近幾年來(lái)，在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，隨著滾筒的市場(chǎng)普及已經(jīng)達(dá)到一個(gè)天花板，波輪卻又因?yàn)槠渥陨淼漠a(chǎn)品特點(diǎn)仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，甚至連老式的雙缸洗衣機(jī)還擁有自己的生存空間。對(duì)于整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的中外企業(yè)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)要想贏得一輪差異化引爆，必須要有新的力量和產(chǎn)品介入。 當(dāng)前圍繞波輪和滾筒兩大產(chǎn)品類型，出現(xiàn)了大容量、變頻化，甚至是智能化的一系列產(chǎn)品微創(chuàng)新、升級(jí)迭代之后，一輪全新的“頂開(kāi)式”洗衣機(jī)新浪潮在海爾強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下開(kāi)始引爆，同時(shí)伴隨著小天鵝掀起的一股冷水洗等差異化洗滌技術(shù)的出現(xiàn)，開(kāi)始掀起新一輪的洗衣機(jī)產(chǎn)品革命激活市場(chǎng)消費(fèi)革命的熱潮。 同時(shí)從卡薩帝、海爾，到小天鵝、海信，一輪分區(qū)洗的消費(fèi)熱潮也開(kāi)始在今年下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)全面引爆。這既符合洗衣機(jī)的高端化轉(zhuǎn)型浪潮，也滿足二孩家庭的個(gè)性化需求。 值得注意的是，相對(duì)波輪、滾筒，以及分區(qū)洗、冷水洗，頂開(kāi)式的最大創(chuàng)新，則是打破傳統(tǒng)的波輪，或滾筒的洗滌原理結(jié)構(gòu)劃分，而是以外部的開(kāi)蓋方式為特色的一種產(chǎn)品新品類。 雖然對(duì)于一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，頂開(kāi)式洗衣機(jī)不就是傳統(tǒng)的波輪洗衣機(jī)，加上上開(kāi)蓋式滾筒洗衣機(jī)嗎?其實(shí)不然，這不只是簡(jiǎn)單的洗衣機(jī)開(kāi)蓋方式變革，而是倒逼傳統(tǒng)的波輪和滾筒洗滌方式的融合。其洗滌原理涵蓋波輪和滾筒等方式，但又不是簡(jiǎn)單波輪和滾筒的驅(qū)動(dòng)方式。 從技術(shù)層面來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)大家固化的印象是，波輪洗滌優(yōu)勢(shì)是快，但衣服容易纏繞，所以傷衣服，好衣服不能放波輪;滾筒洗滌特點(diǎn)是慢，但衣服不纏繞，很多高端面料可以放心洗;當(dāng)然，這兩種洗滌方式目前在衣服的潔凈度上，均得到比較大的提升和優(yōu)化，而且滾筒洗衣機(jī)也開(kāi)始提升速度，推出快洗模式。 但是從用戶的角度來(lái)看，如何內(nèi)部洗滌技術(shù)與外部用戶體驗(yàn)同步提升，就涉及到頂開(kāi)式的結(jié)構(gòu)。這不簡(jiǎn)單是一臺(tái)上開(kāi)蓋“類波輪”的洗衣機(jī)，可以是一臺(tái)融合波輪和滾筒洗滌方式之后，一種全新的頂開(kāi)式洗衣機(jī)新品類。帶給用戶的是一種全新的使用體驗(yàn)和新鮮感。 除了頂開(kāi)式新品類的搶奪眼球外，小天鵝主打的“冷水洗滌”也開(kāi)始在市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)引爆。這種打破傳統(tǒng)的“熱水洗衣才干凈”理念，通過(guò)冷水洗滌更干凈、不傷衣等體驗(yàn)，也開(kāi)始在市場(chǎng)上贏得一部分用戶的青睞。 從海爾的“頂開(kāi)式洗衣機(jī)”到小天鵝的“冷水洗滌”，再到眾多洗衣機(jī)企業(yè)參與推動(dòng)的“分區(qū)洗”大潮，一觸即發(fā)。可以看到接下來(lái)的洗衣機(jī)市場(chǎng)變得頗為熱鬧，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，而是隱藏在新產(chǎn)品、新技術(shù)背后的企業(yè)市場(chǎng)推廣、消費(fèi)引爆等綜合實(shí)力的釋放!
